Algunos expertos consideran que estamos cerca de poder utilizar técnicas de escaneado cerebral para determinar cuál es la respuesta “exacta” de una persona a un estímulo, por ejemplo un producto o una campaña publicitaria. La idea es que se supere el uso de ciencias sociales blandas, cuyo conocimiento se basa en el análisis (cualitativo y/o estadístico) del comportamiento, mediante el uso de ciencias más “duras”: pasaremos del psicoanálisis a la neurociencia, más basada en datos empíricos (científicos) que en medianas y medias de comportamiento.
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